产品定位 如何进行品牌形象定位剖析?

环环
2020-09-27

个人,有个人的形象,企业,有企业的形象,国家,有国家的形象,万事万物,皆有形象,有时候,形象是原本就存在的,比如,人、动物、建筑等一切实际存在的质点,有时候形象是不存在的,比如,风、电、声音等……

在社会发展过程中,一切的一切都须要交流、表达、诉说。在这个时侯,切实存在的形象可以用实物展示的方式,可是,无法用实物或语言去抒发的时侯呢?如果,在最早的时侯,人与人是如何交流关于风的事情的呢?

品牌定位

于是,文字诞生了,说起来,大家或许都晓得,中国的文字最早的时侯是甲骨文,人类发明文字的根据是哪些?就是诸事万物的形象,没有形象的如何办?创造形象!

一个企业是什么样的形象?在这个企业所有人的心目当中,可能都不太一样,因为,每个人的看法都不尽相似,即使见解相似,可是想象力也会不尽相似,那如何办呢?于是,我们还要一个统一的形象,这个统一的形象,就是企业的形象、品牌的形象。

一.企业在进行品牌形象定位时,应该考虑的问题:

我们到底想展现一个什么样的品牌形象?

我们是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

我们是否了解消费者对我们品牌形象的观感跟印象?

今年的广告与今年、前年的广告之间有没有连续性?我们的品牌形象是否保持一贯?

如果从品牌形象的观点去反省一下,我们的 企业形象与品牌的形象是否一致?有没有或许发生冲突?

二.如何进行品牌形象定位剖析

1.企业进行品牌形象定位剖析时需了解竞争对手的品牌定位。根据特劳特等人对品牌定位的解释,品牌定位,其实是一种对品牌进行设计,使其能否在目标市场的消费者的心目中占有新颖的、有价值的位置的过程,或者是构建一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。在对品牌进行设计以及完善品牌形象之前,必须要了解竞争对手的品牌定位,并借此为基础为公司设定奇特的品牌价值,从而成功地进行品牌定位

2.企业进行品牌形象定位需培养品牌定位战略意识。品牌定位是企业“营销诱因组合的战略起源”,是企业品牌特性的罗盘,是企业思想、理念、文化、价值观跟社会名声的真正抒发,是企业优势跟竞争名气的综合输出。成功的品牌定位才能让企业推行名声,培育品牌竞争力跟客户资产。所以不能把品牌定位简略的看作是一种营销策略,而应当将其上升至企业的一种战略。作为一种战略,就对企业的全体职员有指导的作用,而企业的各类步骤应当为品牌定位提供支撑。但是只是具备品牌定位意识还不够,必须将客户价值的导向作用贯串于定位工作中去。所以,国内化妆品企业的定位工作就是使产品从货架上由一个名子的状态走出来,走至客户心中去。无疑那样的过程是困难的,面对外国品牌的挤压,国内企业的生存空间逐渐昏暗,但还有突出重围,发展良好的企业作为其他一些企业的楷模。

3.企业进行品牌形象定位需顺应消费者需求,做好产品定位。产品是品牌的实体,所有成功的品牌都根据“真正的产品”的支撑。因此,创造品牌应当推行巩固的产品基础。现代的企业正处于一个同质化越来越严重的环境中,随着科技的发展跟产业链分工的逐渐加深,产品也在不断创新中。同时,消费者对产品的要求也越来越个性化,这就要求我们的企业应当才能在品质、性能、规格、个性化、审美情趣等方面品牌定位,与这些变化相一致。

4.企业进行品牌形象定位需提供优质的服务,提升服务定位。美国管理学家托马斯彼得斯说:“企业只有把服务置于首位,才能荣获源源不断的收益”。正由于这般,当今龙头品牌企业都把服务战略置于推动企业发展、提升品牌竞争力的重要位置上。随着知识经济的发展跟服务经济的到来,服务在整个社会的经济生活中,越来越起着决定性的作用。

品牌定位具体定位_品牌定位与产品定位_品牌定位

5.企业进行品牌形象定位需重视品牌定位中核心价值的提纯产品定位,品牌忠实的拥护者与使用者就是企业珍稀的客户资源,而博得并维持客户的忠诚是品牌定位的关键。如何能够构建品牌忠诚度呢?答案就是在品牌定位中重视品牌核心价值的提纯。首先,理性价值的提纯。理性价值关注的重点在于属性利益,如修护功效、保湿功效、质量达标、购买便利等;其次,感性价值的提纯。感性价值关注的重点在于客户订购与使用产品或服务的过程中,产生的某些感情。情感是维系品牌忠诚的纽带,如果一种品牌不能否导致客户的感情共鸣,品牌是无法荣获客户的信任的;更后,象征性价值的提纯。象征性价值就是何谓的品牌个性,顾客选购某些品牌成为抒发其个人主张或发泄某些感情的一种模式。

品牌定位

下面,让我们来瞧瞧,企业形象的外在表现形式都有什么,又有什么是日常务必要用到的。

首先,最能代表企业的就是企业名称,分全称跟简称,而企业LOGO里通常都包含企业的简称,企业LOGO是最能代表企业形象的元素之一。

品牌定位

中国工商银行股份有限公司 企业标志

一个完整的企业标识包含(以上图为例):企业形象纹样、企业英文名称/简称、企业中文名称/简称这三大元素(标志里的横线为辅助纹样,属于非必要元素),企业形象纹样里富含企业所属行业特性,如工商银行的形象纹样即可看出纹样属于一个唐代硬币纸币的形象,而纸币是最能展现金融行业的最直观的纹样,并且还将工商银行的工字融入至了企业形象纹样里,并赋于了更深层次的含意;中文部份选用了企业的简称(全称为中国工商银行股份有限公司),英文部份为英文的译文。但标识非只有这一种组合形式,也可以用英文简称采用简略纹样或将英文字变型作为标识,直接用中文简称进行变化设计也可以直接作为企业标志,此处不再一一例子。

更多案例:(交流可加威:juzi527517)

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