品牌定位 产品线、品牌跟包装

环环
2020-09-28

产品是营销组合中第一个跟最重要的要素。产品战略要求对产品组合、产品线、品牌、包装跟标签做出协调一致的决策。今天包装,中国纸业网编辑走入包装印刷,介绍一下产品线相关内容。

品牌包装

在计划营销提供物或产品时,营销者还要考虑产品的5个层次。最基本的层次是核心利益,即客户真正所订购的基本利益或服务。在第二个层次,营销者应当将核心利益转换为基础产品。在第三个层次,营销者打算了一个期望产品,即购买者订购产品时一般希望跟默认一组属性跟条件。在第四个层次,营销者打算了一个附加产品,即包括降低的服务跟利益,它能把公司的提供物与竞争者的提供物差别开来。在第五即最后一个层次,营销者打算了潜在产品,即该产品最终可能会实现的全部附加部份跟新转化部份。

产品可有好几种分类方式。根据其耐用性跟有形性,可分为非耐用品、耐用品或服务。在消费品中活动策划,它可分为方便品(日用品、冲动品、救急品);选购品(同质品跟异质品);特殊品;或非渴望商品。在工业品中,根据他们步入的生产过程分为3种:材料跟部件(原材料,即农产品跟天然产品,以及半制成品跟部件,即构成材料跟构成部件);资本项目(装备跟附属设备);或供应品跟业务服务(操作用具,维修用具,维修跟维修服务,业务咨询服务)。

大部分公司都有经营一种以上的产品,这就可以把产品组合绘制成具备一定厚度、长度、深度跟黏度。产品组合的四度理论是公司拟定产品战略的工具,以决策这些产品线还要发展、维持、收获跟撤消。强有力的产品应发展或维持,弱的或非赢利产品应定时收缩或撤消。为了剖析产品线跟决策有多少资源应投资至该产品线,产品线主管还要观察他们的销售量、利润跟市场轮廓。

一个公司改变它的营销组合中产品成份可通过延长产品线宽度的方式进行(向下扩充、向上扩充或单向扩充),或产品线弥补品牌包装,产品线现代化,某些产品特色化,削减跟排除最少赢利的产品。

品牌是产品战略的一个主要课题。品牌建设是高昂跟花时间的,它可以兴盛或磨碎一个产品。最有价值的必定有它的资产权益,它是公司的重要资产。在品牌战略的考虑中,公司应当决策是否要制订品牌,是产品制造商品牌还是分销商/私人品牌,用哪一个品牌名,以及是否要进行产品线扩充、品牌延伸、多品牌、新品牌或合作品牌,最好的品牌名称启发人想到该产品的利益;提示产品的品质;易读、易认跟易记;它与众不同;要其他国家跟其他语言中没有负面含意。

许多实体产品在踏入市场时还要包装跟标签。一个设计良好的包装能为客户造就便利价值跟为产品造就促销价值。实际上,它们对产品的作用如同“5秒钟广告”。营销人员应当推行一个包装概念,并在功能跟心理方面对这一概念进行检测,以保证它实现所预期的目标,并让之与共公新政跟社会责任保持一致。实体产品也须要标签,便于产品的辨识、可能的分级、说明跟促销。法律要求销售者在标签上提供一些信息,让消费者了解并保护消费者的利益

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