慕思床垫:品牌的惊险三枪-品牌策划

环环
2020-06-27

      首次在床垫业内完整提出“健康睡眠系统”概念并完善该系统;重点包装“慕思床垫,源自法国”这一品牌背书;集中火力,以广深高速公路旁的巨幅广告牌为品牌宣传主阵地。凭借此核心理念,慕思从一个名不见经传的OEM床垫加工厂摇身一变成了“中国十大乳胶床垫品牌”。


慕思床垫:品牌的惊险三枪


慕思床垫的品牌策划.jpg


服务内容:整合营销策划

   慕思床垫作为新近崛起的床垫品牌在华南地区颇有些所谓名牌效应的,从广州到深圳的高速公路上,随处可见慕思那个精瘦的叨着烟斗的外国老头的巨幅户外广告牌,可以这样说,只要是经过广州到深圳的人,人人皆知慕思。所以,不到一年时间,慕思就从一个名不见经传的OEM床垫加工厂摇身一变成了“中国十大乳胶床垫品牌”


慕思床垫活动会展.jpg

 

慕思床垫核心理念:套用一句流俗的话来概括:便是如下“三枪拍案”:

          1、第一枪:首次在床垫业内完整提出“健康睡眠系统”概念并完善这个系统。健康睡眠其实是所有床垫企业都一直在追求的,但这些企业基本上都只是把健康概念停留在对某款产品的具体功能诉求,而慕思却首次科学完整地丰富完善并且成功表达出了这个所谓“健康睡眠体系”概念,并且把它上升到整个慕思的品牌战略高度,


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          2、第二枪:重点包装“慕思床垫,源自法国”这一品牌背书。凭着那个叨着烟斗的精瘦外国老头的形象,消费者相信了“慕思床垫,源自法国”



慕斯床垫logo展示设计


           3、第三枪:集中火力,以广深高速公路旁边的巨幅广告牌为品牌宣传主阵地。用专业做了品牌定位,用法国做了品牌背书,然后,就应该把这个科学的专业定位与优美的法国传说向消费者告知……



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