品牌策划如何做?怎么才能做好品牌定位?接下来用五分钟教大家-环声品牌策划

环环
2020-07-08

品牌策划到底难不难呢?其实也不难。但要做的更好一定也是有讲究的,品牌简单的讲就是一个名字,这个名字一旦被人记住并广泛传播的时候,它就成为了品牌。

古代用毛笔在旗子上写几个字就是品牌,体面一点的会挂个匾额,加一个落款和印章,像我们熟知的一些老字号品牌就是这么干的。

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那么现代人为什么要整这么复杂呢?这是因为现代人对品牌的认知,有了新的标准,精心策划的品牌,漂亮的设计会更容易被认同,甚至能传为佳话,并能实际上降低品牌传播的成本,那么品牌策划到底怎么做呢?

环声策划整理了一个简单的四步法供大家参考:


品牌策划的第一步,

提炼出高度差异化的且具有市场穿透力和客户共鸣的品牌核心价值,简单的说,品牌核心价值就是品牌所主张的价值观,可以是品牌使命也可以是消费者利益诉求和企业情感上面的追求,通俗的说呢,就是买我的商品或者用我的商品最大的好处是什么?比如说“让天下没有难做的生意",这个就是阿里巴巴的品牌核心价值,可口可乐的核心价值是什么呢?"自由-奔放-独立掌控自己的命运",又比如格力电器,就提出了一个非常牛的核心价值,“让世界爱上中国造”,顿时,品牌就进入了一个新的纪元,给人的感觉就不一样了。

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品牌策划的第二步,

规划品牌未来的走向和延伸点,预设品牌发展的节奏,规避市场推广的风险,比如该品牌作为主打品牌还是辅助品牌,未来公司规划是单一品牌策略呢还是多品牌策略,如何层层深入的把品牌打造成爆款的IPO呢?通俗的讲呢,就是怎样花最少的钱让一个品牌马上跑起来,通常情况下,一家企业应该有一个主品牌和若干个副品牌,再做大一点的,就可以延伸出一些子品牌,这样规划出来的品牌打市场才更有战斗力。

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那么品牌策划的第三步,

要赋予品牌独特的性格和气质,品牌好比人,需要有自己的思想和情操 ,并通过市场活动贯穿始终,好的品牌他知道自己该做什么,不该做什么,也就是说,品牌要先有品,一个没有灵魂的品牌也是很难获得市场认可的,这几年流行品牌人格化,像三只松鼠,江小白这样的品牌,它就是一个代表,通俗的说,有性格的品牌,要么很粘人,要么特别自恋,当然,能让消费者主动暗恋的品牌才是上品。

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品牌策划的第四步,

品牌要素创意和设计,比如像一个有意思的品牌名啊,一个高大上的SLOGAN啊,跟一个人见人爱的包装等,品牌包装一般指的就是VIS,需要专业的设计师完成。

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这里要特别提醒一下的是品牌一定要先注册,否则后期的风险和隐患是很大的,品牌名和品牌LOGO要多备几款,因为不是每个名字能百分之百通过注册的,VI延伸设计也要等品牌名确定下来之后再继续,否则可能就是浪费时间又浪费钱了,这个细节只有我才会告诉你哦!

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